三只松鼠和良品铺子包装大PK，你更喜欢谁？

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顶尖包装编辑 id:djbz100  来源：微博、狼耕创意设计

听说

三只松鼠悄咪咪地换了新LOGO？！

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对比了一下

很明显的可以看到

松鼠由原本的平面插画变成了立体渲染的视觉

这回还玩起了3D松鼠呀！

（旧、新LOGO对比）

不过对于吃货而言

最为熟悉的还是那丰富多样的零食新品

这不就推出了一款“酸甜情话”系列的产品吗

光从包装上就感受到溢出屏幕的甜蜜了！

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酸甜情话系列

▽

这一系列包装围绕“情话”主题

手绘漫画延续一向的小清新风格

根据不同口味

将画面背景设定对应的场景

爱心状的视觉符号

形成与消费者间的趣味互动

低饱和度的暖色调鲜明亮眼

并以不同风格的人物形象作为主视觉设计

搭配松鼠在旁与人物的互动

增加了画面的活泼俏皮

也符合品牌的风格定位

另外一个版本则较为简约时尚

上下分层的布局

便于消费者迅速了解产品信息

有意思的是

插画中将松鼠IP进行拟人化设计

化身为丛林秘境中的女生形象

有趣的场景设定

让人更有身临其境的感觉

拆开后的内包装以小袋设计为主

给予消费者良好的使用体验

同时也在一定程度上避免了浪费

小袋包装用色更为亮眼

对应口味的色调填充

搭配甜度满分的情话文案

再次呼应“酸甜情话”的主题概念

最后包装上还印有信封式的图案

红色爱心以及可视化的气味设计

表明了产品的酸甜口感以及

由味道所带来的甜蜜状态

小米锅巴

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首先产品名便以锅巴谐音“过吧”命名

强调“人生没有什么过不去的坎”的正能量主题

牛皮纸色调的背景贴合锅巴焦脆的特性

松鼠IP负能量的状态并正在祷告的画面设定

给消费者带来强烈的情感冲击

此外将产品拼出"PASS"的字样

再次突出“过吧”的美好祝愿

坚果能量棒

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顺应代餐文化的潮流趋势

品牌推出的这款坚果能量棒

纯色填充更显都市质感

拟人化的松鼠形象正在健身锻炼

简笔线条的手绘插画

在扁平化的画面背景下更加立体

“I'm better”的无衬线英文字体设计大方直观

进一步突出产品特性

厚切芝士条

▽

粉色基调的背景搭配女神化的松鼠IP形象

外盒则以时尚杂志封面为设计灵感

用竖直排版的方式呈现

赋予用户正在翻阅杂志的感觉

形成良好的感观体验

当然

除了三只松鼠这一大零食巨头

以下分享的良品铺子及来伊份品牌

零食包装也有自身独特的风格

↓↓↓

良品铺子

▼

相信大家都已有所了解

休闲零食品牌良品铺子

近期也将视角转向了儿童领域--

“良品小食仙”这一子品牌

便以全新风格再度走进大众视野

低饱和度的色调填充

包装在视觉上反而显得更加平衡协调

统一的版式设计

便于消费者迅速把握产品信息

此外包装还加入了新式的IP设计

萌趣的哪吒头形象

从小孩子的视角

描绘出可爱纯真的人物造型

更易给消费者留下深刻的印象

来伊份

via：狼耕创意设计

以打造潮流年轻化风格为主的来伊份品牌

这款概念包装

也结合了当下正流行的国风设计元素

视觉上更为大气高级

画面以“来伊份”命名的建筑群为主视觉

勾勒类似上海城隍庙的景点

辅以开阔的楼梯元素设计

画面多了几分威严庄重

旨在突出品牌的故事背景

柿子树以及飞鸟的描绘

国风水彩的绘画手法展现了

金秋时节般的盛世美景

此外还加入了铜制的金属提扣

现代与复古的风格融合更显韵味

以上分享的三个零食巨头品牌

所建立的品牌调性

早已给消费者留下了深刻的印象

在这样的竞争背景下

品牌要想在饱和的市场上脱颖而出

产品的创新研发以及包装设计的风格改良

都是再次走进大众视野的必经阶段

像三只松鼠紧跟潮流趋势热点的新产品

亦或是良品铺子建立子品牌的深思熟虑

其实都是对年轻群体的消费潜力的精准洞察

相信这样的零食品牌

在延续原有风格调性的基础上

未来也会带给我们更多的惊喜

今日话题：
下一期你想看什么类型的包装设计？

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